Sur une idée éco-responsable d'Alexandra Sobszak, présidente de l'association Urgences patrimoine, les fleurs réformées des fleuristes sont collectées pour orner les édifices publics, églises, mosquées, synagogues, temples, depuis un an. Et ça marche. Jérôme Chaufournais, patron de Leclerc, s'est associé à la démarche constituant un puissant levier en vue d'acquérir un label national